【电商研究】简要概括社交电商的现状、分类和刑事风险防范

简要概括社交电商的现状、分类和刑事风险防范

一、社交电商的现状

依据2018年商务部发布的《社交电商经营规范（征求意见稿）》，社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。

2015年7月1日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》（国发[2015]40号），鼓励企业利用移动社交、新媒体等新渠道，发展社交电商、“粉丝”经济等网络营销新模式。社交电商迅速崛起。

《2018年中国社交电商行业发展报告》显示，自2013年起，社交电商连续五年保持高增长率，预计2020年市场规模将达3万亿元。

二、社交电商分类

将社交电商进行类型化合规服务。目前社交电商的主要表现形态包括社群电商化、电子商务社交化及传统企业社交电商化三个方向。

社群电商化主要包括平台开店型社交电商、代理分销型社交电商、拼团型社交电商、内容推荐型社交电商（视频直播型社交电商及内容粉丝型社交电商等）创新形式。

1、平台开店型社交电商：（B2C类平台）美丽说、蘑菇街、万色城、萌店等；

2、代理分销型社交电商：（B2S2C类平台）环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等；

3、拼团型社交电商：（“拼团”模式）如拼多多、淘宝特价版、京东拼购、洋码头、砍价团、苏宁易购拼团、贝贝拼团等；

4内容推荐型社交电商：服务商类：有赞、点点客、微盟等。导购类平台：什么值得买、美柚、堆糖、省钱快报等；视频直播型社交电商：抖音等；

三、类型化社交电商刑事风险识别与防范

社交电商企业进行商业模式分析，然后对应不同的类型化的社交电商模式，进行对应的刑事风险防范和概括！

1、平台开店型社交电商：（B2C类平台）以防范知识产权犯罪、诈骗犯罪为主，其他刑事风险防范为辅。

2、代理分销型社交电商：（B2S2C类平台）以防范传销犯罪识别、集资诈骗犯罪识别为主，其他刑事风险防范为辅。
3、拼团型社交电商：（“拼团”模式）以防范诈骗犯罪识别为主，其他刑事风险防范为辅。

4、内容推荐型社交电商：（服务商类）有赞、点点客、微盟等；（导购类平台）什么值得买、美柚、堆糖、省钱快报等；视频直播型社交电商：抖音等；以防范诈骗犯罪识别为主，其他刑事风险防范为辅。

四、典型涉嫌违法或犯罪的社交电商案例

1、2018年7月6日，杭州市余杭区市场监管局认定“达人店”（运营公司主体为杭州达辰网络科技有限公司）认定涉嫌传销，谋取非法利益被罚没超391万元，被浙江工商、公安通报为“十大网络传销违法犯罪典型案例”。

2、浙江省工商局网站2017年公布的浙江“红盾网剑”专项执法行动十大案例中，浙江集商优选电子商务有限公司运营的“云集微店”APP，以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为展开网络传销行为，认定为网络传销，因违反《禁止传销案例》被工商局处罚近985万元。

3、今年，3月14日，广州市工商局就广州花生日记网络科技有限公司的传销（直销）违法行为作出处罚决定，处罚内容包括：责令整改、罚款150万元人民币，并没收违法所得7306.58万元人民币，合计7456.58万元。据悉，这是迄今为止国内社交电商最大的一笔罚单。

4、2019年3月18日，深圳警方对“云集品”特大网络传销犯罪团伙开展收网行动，抓获多名主要嫌疑人。根据深圳市公安局经济犯罪侦查局公布的通报显示，该团伙以“共享经济”、“新销售”为幌子，成立深圳前海云集品电子商务有限公司，要求会员缴纳一定费用取得加入资格，通过设立多等级的会员制度组成层级，以发展人员数量作为计酬返利依据，引诱他人继续参与，骗取财物，严重扰乱经济社会秩序，涉嫌组织、领导传销活动犯罪。